Главная

Поскольку мы стремительно приближаемся к концу года, пришло время оглянуться на то, как изменилась газетная отрасль в 2020 году. Хотя мало кто мог предсказать глобальную пандемию, многие ключевые выводы по-прежнему основаны на важных темах прошлых лет. Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать об основных моментах 2020 года, когда мы вместе строим будущее новостей.

1. Дальнейшее обязательство по подписке, даже в США.
В конце февраля более 200 руководителей новостных агентств собрались в Нью-Йорке, чтобы обсудить состояние подписок в нашей отрасли и почерпнуть вдохновение у своих коллег на  саммите по подписке INMA . Это был важный саммит не только потому, что это было, возможно, последнее личное отраслевое мероприятие в этом году, но он послужил сигналом приверженности новостной индустрии сосредоточиться на подписках и привлечении читателей. Эта тенденция усилилась только в конце года, когда издатели увидели снижение доходов от рекламы по мере развития пандемии коронавируса.

Хотя предыдущие выпуски этого саммита проводились в Европе, было здорово увидеть, сколько американских газет также перешли на стратегии подписки. Несмотря на то, что в США находится Силиконовая долина и множество инновационных стартапов, до недавнего времени казалось, что Европа далеко впереди в стратегиях подписки. Мы также увидели это обязательство во время  нашего турне по США с 12 ведущими издателями.

На саммите INMA мы также услышали о важности сохранения «первого дня », если мы хотим, чтобы стратегии подписки были успешными. Часто, даже когда сегодня новостная индустрия вводит новшества, все еще остаются следы влияния мира печати на новые продукты. Нам нужно извлечь уроки из последних 400 лет печати, но не обязательно из всех традиций. Во время ознакомительной поездки в  The Wall Street Journal  главный новостной стратег Луиза Стори призвала отрасль по-настоящему сломать все традиции, которые исходят от печати. Например, она считает, что подписи к фотографиям не подходят для цифровых историй, потому что в цифровом формате поведение чтения часто отличается.

2. Коронавирус, быстро меняющаяся отрасль
Нельзя отрицать, что пандемия коронавируса оказала  глубокое влияние на новостную индустрию,  вызвав широкомасштабные увольнения и увольнения, резкое падение доходов от рекламы и принятие ранее немыслимых решений, таких как отказ от физического отдела новостей. Однако этот кризис также заставил старых издателей  быстро адаптироваться  и пойти дальше в своем цифровом переходе, чем планировалось ранее. Для некоторых издателей это означало принятие решения о прекращении печати в определенные дни раньше, чем предполагалось, в то время как для других этот опыт усилил акцент на более качественные цифровые продукты.

Этот кризис также заставил издателей изменить свои приоритеты и  переосмыслить некоторые процессы . По мнению Сэма Гузика из  Hearst Newspapers , эта ситуация ускорила шаги, которые они уже предприняли, чтобы убедиться, что группы продуктов и маркетинга согласованы с их коллегами в отделе новостей. Он поделился, что эта кризисная ситуация помогла им сократить ненужные встречи и сосредоточиться на важных задачах. Это что-то повторил Лидвин Мальтете:

Каким-то образом работа в кризисном режиме - это невероятный шанс узнать, как мы можем быть более эффективными в повседневной жизни.

Lidwine Maltete из La Nouvelle République du Centre-Ouest
3. Понимание формирования привычки и ее значения для разработки продукта.
Год начался с большого внимания к формированию привычек, что стало еще более важным, поскольку новостная аудитория испытала беспрецедентные изменения в своем распорядке дня, давая редкую возможность быстро сформировать новые привычки. Большое внимание также уделялось передовым методам формирования привычек и выходу за рамки теории, чтобы рассмотреть практические шаги, которые мы можем предпринять для улучшения существующих продуктов или создания новых.

Мы убедились в этом, например, в Норвегии с командой  Aftenposten. Во время семинара по формированию привычки с нашей командой мы использовали  канву формирования привычек для новостных продуктов  для проверки их ежедневного информационного продукта  Oppsummert . Эти знания были переданы мировой аудитории во время  ежегодного мероприятия Ассоциации онлайн-новостей , где к нам присоединилась на сцене Ингрид Пучжене из Aftenposten. Цель состояла в том, чтобы дать рекомендации по улучшению, которые помогут читателям выработать привычку к ежедневному чтению. Сводная информация доступна в нашем  отчете после мероприятия,  а холст доступен  для бесплатной загрузки чтобы помочь другим издателям разработать или повторно запустить продукты с учетом привычек читателей новостей.

Penn Battle III
Penn Battle III

PENN Battle III предлагает привлекательную косметику, прочный дизайн и шелковисто-гладкое сопротивление HT-100 - это лишь некоторые из многих причин, по…

Читать →

Penn Prevail II
Penn Prevail II

Абсолютно новый стержень Penn Prevaill II. Сохраняя свой стильный красный / черный цветовой рисунок, как и у предыдущей модели, он был слегка улучшен…

Читать →

NS Explorer
NS Explorer

Доступные в 4 отлитых и 2 литых стержнях, новые серии Explorer для отливки и отливки оснащены бесшумными направляющими TITAN SIC, пробковыми рукоятками…

Читать →

Сиреневый проезд, д. 24/1 7(495) 742-74-99